Аналитика Экономический эффект международных конференций — катализатор роста для регионов и отраслей
Международные конференции и конгрессы давно перестали быть просто инструментами нетворкинга и обмена знаниями.
Сегодня это мощный экономический драйвер, который генерирует значительный мультипликативный эффект для принимающих регионов и смежных отраслей.
Влияние MICE-индустрии прослеживается по нескольким ключевым направлениям:
1. Прямые экономические вливания: гостиничный бизнес, транспорт, общественное питание и розничная торговля получают прямые заказы от организаторов и участников.
2. Инвестиционное привлечение: крупные международные форумы часто становятся площадками для подписания соглашений о намерениях и презентации инвестиционных проектов.
3. Развитие инфраструктуры: необходимость в качественных конгресс-центрах и логистике стимулирует модернизацию городской среды.
4. Формирование новых нарративов и бренд-капитал региона: успешное проведение значимого события повышает узнаваемость территории и ее позиционирование на мировой арене.
«Международные конференции — это в первую очередь стратегические инвестиции в капитализацию регионального потенциала.
Развитие современной конгрессно-выставочной инфраструктуры является важным фактором экономического роста регионов, поскольку создаёт мультипликативный эффект, стимулируя не только прямые инвестиции в строительство и модернизацию площадок, но и развитие смежных отраслей — гостиничного бизнеса, транспортной логистики, сферы услуг, — а также способствует привлечению новых технологий и компетенций.
При этом главный вызов сейчас — это не просто привлечь событие, а максимизировать «наследие» после него: обеспечить трансфер знаний и конвертировать деловые контакты в реальные инвестиционные проекты» — отмечает Юлия Липатова, управляющий директор компании «Аэроклуб».
Экономические показатели MICE-индустрии в 2024 году
Показатели 2024 года демонстрируют устойчивое восстановление и рост деловой активности в России, что напрямую отражается на конгрессно-выставочном сегменте:
- Общий объём российского рынка корпоративных мероприятий достиг более 130 млрд рублей.
- Рост спроса: 70% компаний отметили рост количества проводимых ими мероприятий, что указывает на увеличение спроса на корпоративные события и расширение их функционала.
- Доходы конгресс-отелей: Средний объём выручки конгресс-отелей от проведения корпоративных событий составил до 100 млн рублей.
- Средние затраты: Средний объём затрат на организацию одного корпоративного мероприятия — около 10 млн рублей.
- Рентабельность: Рентабельность продаж в конгрессно-выставочной индустрии России в 2024 году составила 5,4%, что свидетельствует о стабильной экономической ситуации в данной сфере и эффективности бизнес-моделей.
«Российская событийная индустрия переживает небывалый подъем за последние несколько лет. Достаточно быстро восстановившись после пандемии, по итогам 2024 года ее объем достиг почти 376,7 млрд рублей, что на 40% выше предыдущего периода.
Сегодня многие регионы задумываются об открытии новых инфраструктурных объектов и запуске мероприятий. На мой взгляд, одним из важных моментов при этом является оценка возврата инвестиций в развитие отрасли. Единой методологии нет. Как правило, каждый регион определяет ее самостоятельно с учетом своих условий.
В среднем по России согласно статистике, каждый рубль, вложенный в событийную индустрию, может принести возврат до 6-7 рублей» — комментирует Дарья Островская, генеральный директор Выставочного научно-исследовательского центра (ВНИЦ) R&C.
Ключевые факторы, влияющие на выбор площадки
Выбор места проведения крупного мероприятия зависит от комплексного набора факторов, критически важных для организаторов и спонсоров:
1. Наличие современной конгрессной инфраструктуры и достаточного номерного фонда.
2. Транспортная доступность (наличие прямого авиасообщения, развитая городская логистика).
3. Безопасность и стабильность региона.
4. Наличие квалифицированных кадров и локальных провайдеров MICE-услуг.
Таким образом, конференции выступают не только как инструмент для обмена знаниями, но и как измеримый фактор экономического развития, требующий стратегического планирования и поддержки со стороны региональных властей.